Юрий Иркутск

Слили 400 тысяч на ТВ-рекламу в Иркутске, а выхлоп почти нулевой

Работали с Медиа Консалт в октябре-ноябре прошлого года. Задача была простая: раскачать узнаваемость нашей сети магазинов электроники в регионе. Ребята предложили ставку на местное телевидение и радио. В итоге медиаплан выглядел красиво на бумаге, цифры охватов обещали заоблачные. По факту — отдали за размещение и услуги около 400к, а приток новых клиентов по промокодам составил всего 12 человек. Когда начали разбираться, выяснилось, что слоты выбрали самые дешевые, когда целевая аудитория вообще телевизор не смотрит. Менеджер Марина вежливая, всегда на связи, но толку-то, если стратегия хромает? Переделали потом план под соцсети своими силами, эффект пошел. В общем, как медиабаеры они норм, скидки у площадок выбивают, но в плане аналитики и понимания аудитории — слабовато. Ожидали более глубокого погружения в специфику ритейла, а получили стандартную отписку.